Natal! E nasce... Papai Noel???

O Natal está aí, batendo em nossas portas, cheio de guirlandas, árvores e versões decorativas esdrúxulas de Papai Noel – o bom velhinho dançando, tocando, tomando banho e até, meu Deus, fazendo cocô! Embora a introdução do texto possa sugerir o contrário, não posso mentir: eu adoro essa época do ano. Acho que é uma ótima ocasião para reunir a família, estar ao lado de quem gostamos e, claro, aproveitar uma deliciosa ceia, ganhar e dar presentes. Acredito também que esse seja um dos momentos em que mais analisamos o rumo das nossas vidas, incluindo aí, relacionamentos, profissão, atividades e aquisição de bens. Mas, como dizem, “vamos combinar”... os estímulos que recebemos em dezembro para consumir são imorais.

Quando entramos nas lojas e centros comerciais já sentimos a atmosfera “você precisa comprar”. A decoração raramente prioriza o que seria o sentido genuíno do Natal. Ainda não vi presépios. As instalações têm Papai Noel; o que lembra criança, o que lembra criança pedindo presente, o que lembra presente, o que incentiva a consumir. E a neve? Vai parar nas vitrines em pleno calor, totalmente descombinada com os ares tropicais da Bahia. Lógico, tem que combinar mesmo é com a roupa de frio e o lugar de origem do “Santa Claus”.

“Economize razão e gaste emoção” é a idéia da impetuosa campanha de um dos shoppings da cidade. Leia-se: “Não seja pão-duro, mão-de-vaca, canguinha! As pessoas que você ama merecem sua generosidade! Gaste sem pensar duas vezes!” Esse “empurrãozinho” associado às promoções cria o contexto perfeito para a gente sair balançando sacolinhas e mais sacolinhas. Impulsionados pela idéia da vantagem/oportunidade, muitos acabam levando para a casa o que nem precisavam ou realmente queriam.

E quem deixa para fazer as compras na última hora? O famoso plantão do shopping ajuda. O problema aí é ter muita paciência e disposição para levar pisões, cotoveladas e trombadas pelos corredores, abarrotados de consumidores andando com uma pressa irrefletida.

Bem, no sentido denotativo da expressão “no final das contas”, o valor a pagar é alto. No sentido conotativo, até que o esforço vale a pena. É gratificante a manifestação de felicidade de quem recebe as caixas e embrulhos arrumadinhos, cheios de mimos. Além disso, fica tudo um brinco. Nossa roupa, nossa sala, nossa mesa. O que falta é, muitas vezes, em muitos lares, agradecer a Deus pelas condições de comemorar. Enquanto isso, o comércio já engatilha ações e eventos para fazer as pessoas gastarem novamente.

Ingrid Dragone